Feravino svojilo grand prix za odnose s javnošću

OSVOJEN GRAND PRIX ZA KAMPANJU DIKA

Feravino i agencija Premisa koja je pratila cijeli projekt u Zagrebu su 25.11.2011. u kategoriji GRAND PRIX za odnose s javnošću u poslovnom sektoru za male i srednje tvrtke osvojili nagradu za projekt Kušajte blago Slavonije.

Kampanjom  Kušajte blago Slavonije na tržište su lansirana dva nova domaća vinska brenda Feravina:

DIKA I MIRAZ, koje se željelo pozicionirati kao blago Slavonije. Prvenstveni cilj  rebrandinga  komunikacijskim naslanjanjem na Slavoniju željelo se realizirati više ciljeva. Napraviti poseban odmak u komunikaciji od ostalih vinskih brandova,te pozicionirati do sada manje poznata vina u lidersku poziciju Slavonije kao vrlo bitne vinske regije. Brandovi  Dika i Miraz naglašavaju Slavonsko porijeklo,ali i dvije odvojene vinske linije koje slijede europsku praksu pozicioniranja vina na tržištu.

Liniju Dika smo pozicionirali kao best buy ,odnosno buteljiranih vina kojia pružaju najbolji odnos cijene i kvalitete na domaćem tržištu,dok smo liniju Miraz odlučili komunicirati kao lifestyle liniju s ekskluzivnim vinima namijenjenu zahtjevnijim potrošačima te za posebne prilike. U kampanji smo veći naglasak postavili na PR aktivnosti. Kampanja je osmišljena na nacionalnoj razini uz korištenje širokog spektra komunikacijskih alata (kontinuirani odnos s medijima, press izleti, razni eventi i kušanja vina, poznate sommeliere i vinske blogere, kao i voditelje prezentacija vina, plasirenje tema,itd).

Osnovni cilj FERAVINA bilo je povećanje prodaje butelja. Kampanjom je trebalo osigurati široku podršku ključnih medija,ali i distributera i restoratera. Radilo se na svim platformama:kontinuiranim plasiranjem pozitivnih priča u tradicionalne medije ali i kroz aktivnu zajednicu vinskih blogera. Realiziran je i komunikacijski trening prodajnog osoblja u skladu sa novom strategijom. FERAVINO je osvojilo i šampionsku titulu na Festivalu  graševine u Kutjevu što je objavljeno na širokoj listi nacinalnih i lokalnih te specijaliziranih lifestile medija. Cijela linija Dike
predstavljena je izabranim uglednim novinarima ali i vodećim restoraterima i distributerima.

Dika je predstavljena na svim vodećim nacionalnim i međunarodnim sajmovima i ocjenjivanjima.

Poznata svjetska kritičarka Jancis Robinson inicirala je mnogo medijskih objava,svojom odličnom ocjenom naše graševine Dike 2009. Odrađena je i prva oglašivačka  kampanja u print medijima. Održavali su se  stalni  kontakta s najutjecajnijim vinskim novinarima i briefiranje o novostima u Feravinu što je rezultiralo objavom nekoliko većih novinskih članakao razvoju i uspjehu Feravina, te reportažama o Feravinu. U kampanji su angažirani poznati vinski znalci.

Kreativnost i inovativnost uvođenjem  „sveslavonskog „ pristupa u komunikaciji novih brandova FERAVINA napravljen je  odmak od uobičajenog pristupa u vinskoj industriji u kojoj se brand veže uz ime vinara ili položaj vinograda. Time je otvorena i mogućnost medjskog naslanjanja na pozitivne trendove koje poslijednjih godina bilježi  vinska industrija u Slavoniji što se u kontaktu s novinarima maksimalno iskoristilo. Naglasak u komunikaciji nije stavljen na oglašavanje nego na PR.

Iako su kampanjom Kušajte blago Slavonije na tržište lansirana dva nova brenda i butelje su se postavile na police na vrhuncu krize i značajnog pada prodaje, kampanjom se kupcima uspješno predstavila kvaliteta i ekskluzivnost vrhunskih Slavonskih vina, pa je zabilježen rast prodaje u tom segmentu.

Zajedničkiom snagama agencije i FERAVINA, zbog dobrih rezultata kampanja se nastavila i ove godine.